Prihodnost e-cigaret: zakaj se bo zagotovo usmerila v počasno rast, stroge predpise in močno blagovno znamko?

V zadnjem desetletju je industrija e{0}}e-cigaret doživela eksplozivno rast. Kitajska podjetja so z izkoriščanjem prednosti svoje dobavne verige globalno razširila e-cigarete, zlasti z zagonom izdelkov za enkratno uporabo. Velikost trga se je hitro povečala. Ker pa so se predpisi zaostrili in se je svetovni trend preusmeril k »de-deatingu«, se pravila igre v panogi temeljito spreminjajo. V prihodnosti bodo e-cigarete neizogibno vstopile v novo fazo, za katero so značilne "počasna rast, strogi predpisi in močne blagovne znamke".
Zakaj je to neizogiben trend? 1 "Počasna rast": od eksplozije do stabilnosti
Spomnite se zlate dobe e-e-cigaret. Na čem je temeljil?
To je bil "siv prostor".

Najstniški trg ni bil reguliran. Bilo je neskončno različnih okusov sadja, sladkarij in mlečnih čajev. Oglasi bi lahko zaobšli predpise o tobaku. Cene so bile veliko nižje od cigaret, zaradi česar se je krivulja rasti industrije strmo dvignila, skoraj kot internetni projekt, ki se je zanašal na »pridobitev«, da bi eksplodirala.
»Sivi atribut« industrije e{0}}e-cigaret je bil res ključni razlog za njeno hitro širitev, vendar je bil tudi temeljni vir nestabilnosti industrije. Ko pa so bili uvedeni predpisi, so se e-cigarete lahko le vrnile k svojemu bistvu »nadomestka cigaret«:
Kdo so pravi ciljni uporabniki? - Kadilci. Zakaj ga uporabljajo? - Za zmanjšanje katrana in zmanjšanje škode. Kako hitra je pretvorba? - Izjemno počasi.
Tako se je rast premaknila od »pridobitve« k »nadomeščanju«, krivulja se je začela izravnavati in industrija je vstopila v dolgoročno-obdobje počasne rasti.
2 "Stroga zakonodaja": neizogibna usoda elektronskih cigaret Industrija elektronskih cigaret, zakaj zakonodaja postaja vse strožja?
Zdravstvena vprašanja: stopnja uporabe med najstniki je narasla, plastični odpadki, ki jih povzročajo e-cigarete za enkratno uporabo, pa so postali neizogibna tema javnega mnenja vlade. Davčna logika: Cigarete so bile vedno fiskalni steber. Če e-cigarete niso obdavčene, vlada nima razloga, da bi jih opustila. Regulativno razmišljanje: Ker gre za nikotinski izdelek, ga je treba obravnavati enako kot tobak. Opozorila glede embalaže, prepovedi oglaševanja, maloprodajne licence, vse je treba izpolniti.
Lahko rečemo, da se e-cigarete ne morejo izogniti usodi »upravljanja, podobnega tobaku«. V prihodnosti bodo stroški skladnosti še naprej naraščali, ovire panoge pa bodo postale strmejše.
3 "Močna blagovna znamka": edina ovira Izdelek je standardiziran (omejeni okusi, fiksna koncentracija nikotina, izdelki za enkratno uporabo postopoma izginjajo), od kje drugje lahko izvira razlikovanje?
Obstaja samo en odgovor: Znamka. Zaupanje potrošnikov bo postalo odločilni dejavnik za nakup. Potrošniki bodo bolj nagnjeni k izbiri "varnih in zanesljivih" izdelkov. Vlada in kanali so bolj pripravljeni sodelovati s "skladnimi in preglednimi" blagovnimi znamkami. V javnomnenjskem okolju so le velike blagovne znamke sposobne prenesti nevihte. Velike tovarne uporabljajo zdravniška priporočila, odnose z javnostmi in družbeno odgovornost podjetij (CSR), da oblikujejo podobo "bolj zdravih in varnejših".
To pomeni, da industrija e-cigaret znova -uprizarja vzorec tobaka: od »prevlade kanala« do »prevlade blagovne znamke«; od »različnosti« do »oligarhične vladavine«; od "igre za hiter denar" do "dolgoročnega-delovanja".

Prihodnja projekcija panoge 1 Velikost trga: od eksplozivne rasti → stabilne zamenjave, ki postane nizko{1}}hitro rast velik trg. 2 Konkurenca: koncentracija industrije se povečuje in na koncu ostane le nekaj skladnih velikih tovarn (oligopol). 3 Model dobička: Faza visokega dobička izgine in se spremeni v "dobiček v stilu tobaka" (visoki davki, nizki dobiček, vendar v velikem obsegu). 4 Nove priložnosti: Podjetja v dobavni verigi imajo še vedno priložnost oskrbovati velike tovarne. Novi izdelki za dostavo nikotina (nikotinske vrečke, uparjalniki-brez nikotina) lahko odprejo tržno nišo. Ustvarjanje blagovne znamke postane glavna ovira. 05 Zapisano na koncu. Prihodnja smer industrije e-cigaret ni "negotova", ampak jasno vidna: Obdobje hitre rasti se je končalo in industrija je vstopila v stabilno fazo zamenjave; Predpisi bodo postajali vse strožji, visoka obdavčitev in visoka skladnost pa bosta postala novo običajno stanje; Vrednost blagovne znamke bo postala edina ovira in postopoma se oblikuje oligarhični vzorec. To pomeni, da e-cigarete niso več »industrija s hitrim{13}}dobičkom, temveč »počasna industrija, ki postopoma postaja kot tobačna«. Podjetja, ki lahko resnično preživijo in rastejo, bodo morala imeti tri ključne elemente: kapitalsko moč (za spopadanje z visokimi stroški skladnosti ter raziskav in razvoja), zmogljivosti skladnosti (za prilagajanje pravnim okoljem različnih držav) in dolgoročno-strategijo blagovne znamke (za izgradnjo zaupanja uporabnikov in vzpostavitev miselne prevlade).
Za akterje v industriji je to hkrati izziv in nova priložnost po preoblikovanju.