Nikotinske vrečke so postale nova priljubljena na ameriškem trgu. Kdo pritegne pozornost?

Nikotinske vrečke so postale novi favorit na ameriškem trgu. Kdo vodi pozornost?

Izdelki ZYN podjetja Philip Morris International se še naprej dobro prodajajo v Združenih državah, saj se soočajo s pomanjkanjem izdelkov na trgu. Altria je ON! blagovna znamka pospešuje svojo postavitev in zaprosi za PMTA za izdelke z več okusi. Druge mednarodne tobačne družbe prav tako izdelujejo postavitve izdelkov, toda katere blagovne znamke nikotinskih vrečk v Združenih državah so najbolj priljubljene in katere regije posvečajo največ pozornosti nikotinskim vrečkam? Kakšne vrste nikotinskih vrečk so najbolj priljubljene na ameriškem trgu?

 

Potem ko so elektronske cigarete za enkratno uporabo postale hit v nikotinski industriji, so letos veliko pozornosti pritegnile nikotinske vrečke oziroma snus. Ta vrsta izdelkov je sprožila val potrošnje v ZDA, največjem svetovnem trgu e-cigaret.

 

Poročilo na visoki ravni, ki ga je marca letos objavilo industrijsko raziskovalno podjetje Global Market Insights Inc, je navedlo, da je velikost trga nikotinskih vrečk leta 2023 približno 6,6 milijarde ameriških dolarjev, osnovna letna stopnja rasti pa naj bi bila leta 2024 približno 17,5-odstotna, z napovedana vrednost 27,4 milijarde USD do leta 2032.

Obseg prodaje izdelkov ZYN pod vodstvom Philip Morris International v Združenih državah se še naprej izboljšuje, saj se sooča s pomanjkanjem na trgu. Blagovna znamka Altria ON! pospešuje svojo postavitev in zaprosi za PMTA za izdelke z več okusi. Druge mednarodne tobačne družbe prav tako izdelujejo postavitve izdelkov, toda katere blagovne znamke nikotinskih vrečk v Združenih državah so najbolj priljubljene in katere regije imajo največ pozornosti do nikotinskih vrečk? Kakšne nikotinske vrečke so najbolj priljubljene na ameriškem trgu?

 

Ključne vloge pritegnejo pozornost

 

Dva vrhunska uporabljata toplotni indeks Google Trendov za izvedbo poglobljene analize stanja iskanja nikotinskih vrečk v tem letu (od 1. januarja 2024 do danes), da predstavita trenutno pozornost ameriškega trga nikotinskim vrečkam in trendom izdelkov.

 

Upoštevati je treba, da je vročina Google Trendov relativna vrednost v razponu od 0 do 100. Vrednost 100 pomeni, da ima ključna beseda največji obseg iskanja v določenem časovnem obdobju, vrednost 50 pa pomeni, da obseg iskanja ključne besede je polovica najvišjega vrha.

 

Od trenda vročine so 25. januarja v ameriški javnosti največ pozornosti namenile nikotinskim vrečkam, ki so dosegle vrhunec od začetka letošnjega leta, nato pa je sledil trend padanja.

Tisto, kar je nikotinske vrečke potisnilo na vrh, ni bila določena znamka priljubljenih izdelkov nikotinskih vrečk, ampak ključna oseba. Two Supremes sta pred tem poročala, da je 24. januarja vodja večine v senatu Charles Schumer pozval zvezno vlado, naj ukrepa proti izdelku z imenom »ZYN«, ki je v lasti Philip Morris International (PMI).

Vodja senatne večine Charles Schumer poziva zvezno vlado, naj ukrepa proti izdelku z imenom "ZYN"|Vir: Daily Mail

 

Schumer je dejal, da so nikotinske vrečke nevarne za najstnike, ker jih uporabljajo kot nadomestek za e-cigarete, ter pozval Zvezno komisijo za trgovino in ameriško upravo za hrano in zdravila, naj raziščeta tržne in zdravstvene učinke ZYN.

 

Schumer je bil ameriški senator iz New Yorka od leta 1999 in je leta 2021 postal vodja senatne večine. V ameriškem senatu ima vodja večine moč odločiti, kateri predlogi zakonov in vprašanja bodo predloženi celotnemu senatu v razpravo in glasovanje, in lahko daje prednost političnim ciljem in pomembnim zakonom svoje stranke. Ima strog regulatorni odnos do e-cigaret, zlasti glede vpliva e-cigaret na najstnike. Podpira zakon SAFE Kids Act, katerega cilj je prepoved arom e-cigaret za najstnike.

 

Hkrati je Schumer tudi eden glavnih zagovornikov legalizacije marihuane. Predlagal je zakon o upravljanju in možnostih uporabe marihuane, katerega namen je dekriminalizirati marihuano na zvezni ravni in državam omogočiti, da oblikujejo lastne predpise o marihuani.

 

Velika tobačna podjetja so naredila zgodnje postavitve

 

Kar zadeva priljubljenost blagovnih znamk iskalnikov, je prvih pet znamk nikotinskih vrečk ZYN, On!, Rogue, VELO in Zone X.

 

ZYN: Proizvaja ga Swedish Match, hčerinska družba Philip Morris International, in je najbolj priljubljena znamka nikotinskih vrečk na ameriškem trgu. Izdelek ponuja do 10 različnih okusov, z dvema možnostma 3 mg in 6 mg.

 

Na!: Helix Innovations, hčerinska družba Altrie, prodaja v Združenih državah. Imajo 7 okusov in 5 jakosti nikotina (od 1,5 mg do 8 mg), z 20 nikotinskimi vrečkami na pločevinko.

 

Rogue: lokalna ameriška blagovna znamka, ki ponuja 11 okusov in dve jakosti nikotina (3 mg in 6 mg), 20 nikotinskih vrečk na pločevinko, embalaža nikotinske vrečke pa je skoraj dvakrat večja od drugih znamk.

 

VELO: British American Tobacco je kupil EPOK in ga leta 2018 preimenoval v VELO, da bi se prilagodil ameriškemu trgu. Ponuja 10 okusov in tri jakosti nikotina (2 mg, 4 mg in 7 mg).

Cona X: Blagovna znamka, ki jo proizvaja Skruf Snus AB, hčerinska družba Imperial Brands (Imperial Tobacco), je od uvedbe leta 2021 hitro pridobila določeno stopnjo priljubljenosti in bazo uporabnikov na trgu.

Razmerje priljubljenosti znamke nikotinske vrečke|Graf: Dve nadvladi

 

Vidimo lahko, da so štiri od petih najbolj priljubljenih blagovnih znamk v lasti velikih tobačnih podjetij. Predvsem blagovna znamka ZYN, ki trenutno pripada Philip Morris International, je leta 2014 prvič vstopila na ameriški trg in dosegla velik uspeh. Po uspehu ZYN so na trg nikotinskih vrečk vstopila tudi druga velika tobačna in nikotinska podjetja. Omeniti velja, da ima Japan Tobacco International (JTI) tudi blagovno znamko nikotinskih vrečk Nordic Spirit, ki pa se večinoma prodaja v Evropi in načrtuje širitev na ameriški trg.

 

Nikotinske vrečke, večje kot so, bolje je

 

Med njimi je Rogue, ki je tretji najbolj priljubljen, njegov dizajn odraža naklonjenost ameriškega potrošnika do izdelkov.

 

Ikonična značilnost Rogue je, da je prostornina njegove nikotinske vrečke večja kot pri drugih znamkah, ta oblika pa zagotavlja daljšo izkušnjo uporabe.

Prevarantska nikotinska vrečka|Vir: prilla

 

To je tako kot e-cigarete za enkratno uporabo z velikim številom vdihov na ameriškem trgu, ki nenehno iščejo preboj v številu vdihov, ki jih je mogoče uporabiti. Podobne izjave »večje je, bolje« kot slogane uporabljajo nekatere znamke e-cigaret za enkratno uporabo.

Promocijski plakat za e-cigareto za enkratno uporabo｜Vir: Demand vape

Megan Gibson, kolumnistka revije Time, je prav tako analizirala potrošniško psihologijo »večje je boljše«.

 

Megan Gibson analizira:

 

Del tega je zgodovina naše države in ideja, da imamo tako ogromen prostor za širitev ... toda ker naša država nima več tega prostora za raziskovanje ali širitev, je to edini način, da uveljavimo svojo suverenost. Skovali smo stavek "pojdi velik ali pojdi domov."

 

Ko se je v 20. stoletju začela uveljavljati potrošniška kultura, z razvojem gospodarstva in izboljšanjem potrošniških zmožnosti, so ameriški potrošniki postopoma razvili prednost do velikih izdelkov visoke vrednosti. Ta kulturni fenomen se v različni meri kaže tudi po vsem svetu, vendar je še posebej opazen v ZDA.

 

Pri potrošniških izdelkih se v to smer razvijajo tudi e-cigarete za enkratno uporabo in nikotinske vrečke.

 

Kadilci namenjajo večjo pozornost nikotinskim vrečkam

Kar zadeva regijo, prvih pet držav ni država na vzhodni in zahodni obali, kjer je novi tobak trenutno najbolj »popularen«, kot so Florida, Kalifornija, New York itd.

 

Ampak Wyoming, Severna Dakota, Aljaska, Montana, Idaho. Two Supremes sta opozorila, da se skupne značilnosti in edinstvene potrebe teh držav osredotočajo na nikotinske vrečke.

Hot Focus Areas｜Mapping: Two Supremacy

 

Te države imajo na splošno visoko stopnjo kajenja, ki je višja od nacionalnega povprečja, kar je mnoge prebivalce spodbudilo k iskanju zdravih alternativ.

Na primer, Wyoming, ki je na vrhu seznama, ima največje sprejemanje nikotinskih vrečk v državi. Že leta 2010 je novinar Associated PressaMIKE STOBBE je objavil članek, v katerem je poudaril, da je Wyoming država z največjo uporabo tobačnih izdelkov za žvečenje (vključno s snusom, nikotinskimi vrečkami in drugimi izdelki) v državi. Skoraj ena šestina odraslih moških v državi uporablja tobačne izdelke za žvečenje; raziskava iz leta 2020 je pokazala, da 8,9 % odraslih v Wyomingu uporablja brezdimni tobak.

 

Drugič, veliko prebivalcev teh držav živi na podeželju ali oddaljenih območjih, prebivalci pa se običajno ukvarjajo z dejavnostmi na prostem, kot so lov, ribolov in kmečka dela. Grožnje, ki jo predstavljajo cigarete z gorljivimi lastnostmi kmetijam in travnikom, ni mogoče podcenjevati.

 

Vzemite Wyoming kot primer. Država ima znamenitosti, kot sta Narodni park Yellowstone in Narodni park Grand Teton, ki vse leto privabljata veliko število turistov in sta postala pomemben gospodarski steber v državi. Oralni izdelki, kot so nikotinske vrečke, so enostavni za prenašanje in uporabo, zaradi česar so idealni za te priložnosti.

Nacionalni park Yellowstone|Vir: Narodni park

 

Končno, glavne blagovne znamke, kot sta ZYN in On! so aktivno tržili v teh državah, zaradi česar so nikotinske vrečke bolj sprejemljive in dostopne lokalnim potrošnikom, razmeroma ohlapni protikadilski predpisi pa so ustvarili tudi ugodne pogoje za popularizacijo nikotinskih vrečk.

 

Soočenje se nadaljuje

 

Poleg iskalnega omrežja je ZYN tudi najbolj gledano.

 

Maja je FDA izdala več kot 100 opozorilnih pisem in 40 glob trgovcem na drobno, ki so prodajali ZYN mladoletnim uporabnikom.

 

17. junija je Philip Morris International sporočil, da bo prekinil spletno prodajo na spletni strani Swedish Match North America ZYN.com v Združenih državah kot odgovor na sodni poziv iz Washingtona, DC (DC). Prej je državni tožilec Washingtona, DC, zahteval, da upošteva prepoved vsega aromatiziranega tobaka iz Washingtona, DC iz leta 2022.

 

Ogromno tržno povpraševanje in sodna prepoved sta v zadnjem času povzročila pomanjkanje izdelkov ZYN v ZDA, kar je povzročilo nezadovoljstvo med številnimi potrošniki nikotinskih vrečk. Tiskovni predstavnik Philip Morris International je v izjavi priznal, da ima ZYN "kratkoročne omejitve zalog in nobenih regulativnih ali proizvodnih težav, ki bi vplivale na distribucijo." Povedal je tudi, da PMI načrtuje gradnjo novega proizvodnega obrata ZYN leta 2025.

 

Odkar je Philip Morris International kupil proizvajalca ZYN Swedish Match za 16 milijard dolarjev, so se pošiljke ZYN medletno povečale za 80 % na 131,6 milijona pločevink.

 

Po drugi strani je Altria, velika ameriška tobačna družba, objavila, da je vložila predprodajno prijavo za tobačne izdelke (PMTA) za svojo on! PLUS peroralni nikotinski izdelek v vrečki za ameriško agencijo za hrano in zdravila (FDA). Te vloge je predložil Helix, hčerinska družba v stoodstotni lasti Altrie. Trije izdelki so tobak, meta in zimzelen, vsak okus pa ima tri različne možnosti koncentracije nikotina.

 

V zvezi z vročim trgom nikotinskih vrečk v Združenih državah je Yolanda Richardson, predsednica in izvršna direktorica kampanje za otroke brez tobaka, dejala, da je v zadnjem letu ali dva ZYN postal vse bolj priljubljen med najstniki in celo mlajšimi otroki, tako kot e-cigarete, a ker je brezdimna, je šole ne morejo zaznati z detektorji dima.

 

"Zelo nas skrbi, da je na trgu še en izdelek, ki bo pomagal ustvariti trg za bodoče odvisnike od nikotina, kar je kratkoročna do srednjeročna posledica. Toda za mlade je najbolj neposredna posledica ta, da nikotin škodi njim."

 

Tudi nikotinske vrečke bodo morale znova iti skozi močvirje, skozi katerega so šle elektronske cigarete.