Ruski tobačni trg v senci rusko-ukrajinske vojne
Pustite sporočilo
Ruski tobačni trg v senci rusko-ukrajinske vojne
Spor med Rusijo in Ukrajino traja že več kot eno leto. Evropa in ZDA so do zdaj proti Rusiji uvedle več kot ducat krogov sankcij. Resnost je brez primere. V prihodnje ni izključeno, da bo Zahod skupaj uvedel močnejše in daljnosežnejše sankcije. Vendar pa je panika, ki jo je to povzročilo na trgu, zbledela. Kakšno je torej trenutno stanje ruskega trga v smislu tobačne industrije? Kakšne priložnosti to prinaša kitajski tobačni industriji?
Ruski tobačni tajkun pod sankcijami
Od začetka vojne med Rusijo in Ukrajino sta Evropa in ZDA vse pogosteje uvajali sankcije proti Rusiji, ki so vključevale podjetja in posameznike v panogah, kot so vojaška industrija, vesoljska industrija, komunikacije, finance, gospodarstvo in tehnologija. Pred kratkim so bile sankcije razširjene na posameznike, vključene v tobačno industrijo. EU, Združeno kraljestvo in ZDA so sankcionirale Igorja Kesajeva zaradi "pomoči Rusiji pri invaziji na Ukrajino".
O Igorju Kesaevu je solastnik skupine Mercury, vodilnega distributerja tobačnega trga v Rusiji. Mercury Group je tudi lokalni razvijalec in distributer luksuznih izdelkov v Rusiji. V obdobju gospodarske rasti v začetku leta 2000 je mnogim mednarodnim blagovnim znamkam pomagal vstopiti na ruski trg. Leta 2022 je bil Kesaev na seznamu Forbesa kot 35. najbogatejši človek v Rusiji in je glavni delničar tovarne Va Degtyarev, ki proizvaja mitraljeze, protitankovsko in protiletalsko orožje, od katerih so bila nekatera uporabljena na ukrajinskem bojišču . Od aprila 2022 je Kesaev tudi predsednik upravnega odbora Megapolisa, skupnega trgovskega podjetja v okviru skupine Mercury.
Kesaev je začel delati v tobačni industriji v zgodnjih devetdesetih letih. Glede na profil tajkuna iz leta 2014, objavljen na spletni strani Forbes Russia, so ob razpadu Sovjetske zveze mednarodna tobačna podjetja, ki so želela spraviti svoje izdelke na ruski trg, sodelovala s Kesaevom. Sčasoma je Kesaev s prevzemom regionalnih konkurentov zgradil Megapolis, največjega ruskega distributerja tobaka. Do leta 2022 Megapolis oskrbuje 160000 trgovcev na drobno po vsej državi.
Poleg tega je Kesaev ustanovil ukrajinsko podružnico Megapolis za sodelovanje v tobačnem poslu v Ukrajini. Po strmoglavljenju nekdanjega ukrajinskega proruskega predsednika Viktorja Janukoviča leta 2014 in ruskem prevzemu Krima so ukrajinski uradniki začeli skrbno pregledovati ruska podjetja v vseh sektorjih njenega gospodarstva.
Takrat je Megapolis Ukrajina po podatkih ukrajinskega protimonopolnega odbora obvladoval 99 odstotkov distribucijskega trga tobaka v Ukrajini. Kijev je Kesaeva sankcioniral leta 2016, češ da njegova nedoločena dejanja ogrožajo nacionalno varnost Ukrajine. Višji ukrajinski tožilec je pozneje obtožil Kesajeva, da podpira "teroristične skupine" z dobavo orožja separatistični skupini, ki jo podpira Rusija.
Dilema za multinacionalne tobačne družbe
Po raziskavi Mednarodnega inštituta za razvoj managementa so se številna zahodna podjetja obljubila, da se bodo takoj umaknila iz Rusije ob začetku rusko-ukrajinske vojne, a do konca leta 2022 je EU in G7 zapustilo manj kot 9 odstotkov. trg države. To je posledica uvedbe novih predpisov v Rusiji, vključno z določbo, da ima vlada pravico določiti vrednotenje sredstev tujih podjetij v Rusiji, pa tudi dividende in denarni tok novih lastnikov, kar otežuje multinacionalke podjetja, da preživijo brez velikega finančnega udarca. Umik z ruskega trga.
Kar zadeva tobačno industrijo, je bila Rusija vedno ogromen trg za tobačno industrijo, z visoko stopnjo kajenja in potrošniki, ki sprejemajo e-cigarete in ogrevane tobačne izdelke.
Novi predpisi, ki jih je uvedla ruska vlada, so multinacionalne tobačne družbe res postavili v dilemo. Kmalu po izbruhu vojne med državama je Imperial Brands prodal svoj ruski posel lokalnemu partnerju, s čimer je svojemu letnemu dobičku prinesel 463 milijonov dolarjev. Japan Tobacco je prekinil naložbe in širitev na ruskem trgu, vendar trenutno ne namerava oditi. British American Tobacco (BAT) obvladuje skoraj četrtino ruskega trga. Od izbruha vojne med državama je družba napovedala, da se bo leta 2023 umaknila z ruskega in beloruskega tobačnega trga, in se s svojimi distributerji v Rusiji poglobljeno pogaja o prodaji posla, vendar ne je bil dosežen pomemben napredek.
Od uvedbe novih pravil v Rusiji je glavni izvršni direktor Philip Morris International Jacek Olczak dejal, da je odgovoren za povrnitev vrednosti delničarjev, pri čemer raje obdrži podjetje v Rusiji, kot da bi ga prodal pod strogimi pogoji iz Kremlja. Poskus Philip Morris International, da proda svoj ruski posel, je zastal, pogovori z vsaj tremi "resnimi" potencialnimi kupci pa niso prišli nikamor. Čeprav izklicna cena ni bila razkrita, ima Philip Morris International premoženje v državi v vrednosti 2,5 milijarde dolarjev, kažejo dokumenti podjetja. V letu 2022 bodo prihodki Philip Morris International znašali 31,7 milijarde ameriških dolarjev, od tega bo 8 odstotkov prihajalo iz ruskega in ukrajinskega trga.
Zaradi večjih sprememb v regulativnem okolju v Rusiji Philip Morris International razmišlja o bolj trajnostni vrnitvi v Ukrajino in trenutno preučuje možnosti za nadaljevanje proizvodnje v Ukrajini. Philip Morris International je pred tem ustavil proizvodnjo v svoji tovarni v Harkovu zaradi varnostnih težav, ki jih je povzročila trajajoča vojna. Nekatere njene blagovne znamke v Ukrajini trenutno proizvaja Imperial Brands po ad hoc dogovorih. Zdaj pa si Philip Morris International prizadeva zgraditi lasten alternativni proizvodni obrat v Ukrajini. Obstajata dva glavna razloga: eden je ta, da želi Philip Morris International proizvajati lastne izdelke v Ukrajini, drugi pa je pokazati, da je podjetje zavezano vlaganju v Ukrajino, tudi med vojno.
Priložnosti za kitajska podjetja za e-cigarete
Čeprav se multinacionalne tobačne družbe niso povsem umaknile z ruskega trga, se je število tujih blagovnih znamk e-cigaret, ki delujejo v Rusiji, postopoma zmanjšalo. Ker je ruska tobačna industrija močno odvisna od podpore in naložb tujih blagovnih znamk, je to privedlo do velikega pomanjkanja izdelkov na ruskem tobačnem trgu in močnega dviga cen, zato imajo kitajske e-cigarete možnost rasti v Rusiji.
Od konca leta 2021 je v Rusiji več kot 5000 trgovin, ki prodajajo e-cigarete, vključno z več kot 1100 v moskovski regiji. Po podatkih nepremičninske platforme DNA REALTY se bo leta 2022 število tobačnih trgovin v Rusiji povečalo za vsaj 20 odstotkov, pri čemer bo večina dobička prišla od prodaje e-cigaret. E-cigarete imajo velik potencial kot alternativa tobačnemu trgu v Rusiji, kjer vejperji predstavljajo 6,8 odstotka vseh kadilcev. Rusija je za ZDA in Evropo tretja največja uvoznica ENDS na svetu.
Kitajska predstavlja 90 odstotkov svetovnega trga e-cigaret. Leta 2021 bo kitajski izvoz v Rusijo dosegel 82,5 milijarde rubljev. Letos se lahko poveča za 35 odstotkov in doseže 111 milijard rubljev, v prihodnosti pa obstaja velik potencial.
