Philip Morris International odgovarja na Zakaj še vedno prodajamo cigarete: Ustavitev prodaje ne more rešiti problema, ključno je spodbujanje transformacije potrošnikov

Philip Morris International odgovarja na "Zakaj še vedno prodajamo cigarete": Ustavitev prodaje ne more rešiti problema, ključno je spodbujanje transformacije potrošnikov

Philip Morris International (PMI) se je pred kratkim odzval na dolgotrajno polemiko na platformi LinkedIn "Zakaj še vedno prodajamo cigarete?", pri čemer je poudaril, da spodbujanje prihodnosti brez tobačnega dima zahteva zmanjšanje povpraševanja po cigaretah in ne neposredno prepoved prodaje. Glavni uradnik za komunikacije je dejal, da zgolj ustavitev prodaje cigaret ne bo rešila problema povpraševanja, ampak bo le preusmerila trg k nezakonitim transakcijam ali drugim blagovnim znamkam.

 

Pred kratkim se je Philip Morris International (PMI) odzval na dolgoletno zaskrbljenost javnosti na platformi družbenih medijev LinkedIn: "Zakaj PMI še vedno prodaja cigarete?" PMI je izpostavil, da je za dosego prihodnosti brez tobačnega dima potrebno postopno zmanjševanje povpraševanja po cigaretah in ne le prepoved prodaje.

 

Podjetje je navedlo naslednje tri razloge:

 

1. Vedenje potrošnikov je težko hitro spremeniti: cilj PMI je spodbujanje brezdimnih alternativ odraslim kadilcem, ki še niso nehali kaditi, in ta sprememba vedenja zahteva čas. V podjetju so poudarili, da prepoved cigaret ne bo rešila problema brez sprememb v vedenju potrošnikov. Potrošniki se lahko obrnejo na konkurenčne blagovne znamke ali nezakonite trge, kar bo nadzor nad tobakom samo še zapletlo.

 

2. Pravne omejitve ovirajo diverzifikacijo izdelkov: v nekaterih državah veljavna zakonodaja dovoljuje le prodajo tradicionalnih tobačnih izdelkov (kot so cigarete in cigare). To pravno okolje je omejilo promocijo brezdimnih izdelkov PMI in odložilo napredek podjetja proti prihodnosti brez kajenja.

 

3. Odgovornosti delničarjev morajo biti uravnotežene: kot javno podjetje mora PMI uravnotežiti interese delničarjev in je odgovoren do delničarjev, da še naprej spodbuja rast poslovanja. S postopnim odmikom od cigaretnega posla se transformiramo na trajnosten način. Vendar je nerealno pričakovati, da bo podjetje v enem dnevu ustavilo svojo uspešno linijo izdelkov.

 

Odgovor vodstva: Zmanjšanje povpraševanja po cigaretah je ključno

 

Vodja komunikacij PMI dr. Moira Gilchrist je v videu poudarila, da zgolj ustavitev prodaje cigaret ne bo izničila povpraševanja na trgu.

Dr. Moira Gilchrist, direktorica komunikacij PMI

 

"Če bo Philip Morris International jutri prenehal prodajati cigarete, to ne bo spremenilo ničesar. Povpraševanje bo še vedno obstajalo in drugi akterji na trgu bodo zapolnili vrzel." Povedala je, da je odvračanje potrošnikov od kajenja dolgoročna družbena sprememba.

 

Gilchrist je dejal, da je treba dolgoročno zmanjšati povpraševanje po cigaretah, ne le preprosto ustaviti proizvodnje. Poudarila je, da odkar se je pridružila PMI leta 2006, so vsi prihodki podjetja takrat izvirali iz prodaje cigaret. Danes je podjetje postopoma zmanjševalo svojo odvisnost od cigaret in spodbujalo razvoj brezdimnih izdelkov.

 

»Hitrost preobrazbe PMI v zadnjih nekaj letih je marsikoga presenetila, podatki, ki jih objavljamo, pa so pregledni in preverljivi, kar dokazuje naša prizadevanja.«