Od okusne psihologije do globalne ureditve: kje so naslednji koraki za blagovne znamke E -?

V novi fazi razvoja elektronskih cigaret okusi niso več samo podporne vloge, ampak so postali glavni junaki. Od ZDA do Združenega kraljestva, od nikotina -, usmerjenega v doživetje - usmerjene, je elektronska industrija cigaret doživela globoko preobrazbo. Pred kratkim je bil omenjen članek z naslovom "Zakaj je aromatične zadeve": okus ni samo okus; Povezana je s psihologijo, spominom, čustvi in ​​celo z življenjskim slogom.
To nas prisili, da razmišljamo: Kako naj se v novem globalnem okolju E -} cigaretna oljna podjetja in blagovne znamke odzovejo?
1. Okus: Ne samo okus, ampak tudi čustva in spomine. Hladnost mete prinaša jasnost in mirnost, medtem ko sladkost borovnice ustvarja udobje in sprostitev. Za okusom stoji neposredna povezava med možgani in čustvenim sistemom. Za potrošnike se postopek kajenja elektronskih cigaret spreminja iz "nikotinskega zadovoljstva" v "čustveno regulacijo" in "življenjskega obred".
Vpogled: Vrednost e - cigaretnega olja ni samo "reprodukcija okusa", ampak je v tem, ali lahko ustvari "čustvene scenarije". Nova generacija uporabnikov si prizadeva za sprostitev, socialno interakcijo in pozornost, ne pa občutek odvisnosti.
2. Misli o kitajskih podjetjih E -: od funkcije do scenarijev v preteklosti, kitajska podjetja E - cigaretne olje poudarjajo proizvodno zmogljivost, imitacija okusa in stroškovne zmogljivosti. Zdaj so nove priložnosti:
Razvoj e - cigaretno olje brez nikotina: zlasti na reguliranih in zaostrenih trgih v Evropi in ZDA, je lažje vstopiti.
Scenarij stavbe - serija: "popoldanska svežina" → meta, limona "večerna sprostitev" → Borobernica, sivka "Social Party" → Okus sadja iz mehurčkov, sladica, ki ustvarja okus IP: Tako kot kava ima lattes in americanos, tudi čaj ima jasmin zeleni čaj, e {{1} cigaret olje.

3. Navdih za ustvarjanje nove blagovne znamke: okus je IP, če so bile pretekle e - cigarete "nikotinske posel", potem bo to v prihodnosti "izkušnje". Od prodaje okusov do prodajnih izkušenj: na primer "Blueberry Mint=trenutek jasnosti", "Citrus Bubble=socialno razpoloženje". Brez nikotina je prebojna točka: pozicioniranje "Zdravstvene alternative" in "orodje za čustveno upravljanje", ki se oddaljuje od etikete "zasvojenosti z izdelkom". Scenarij - Serija postavitev: uporabnikom naj ne kupujejo samo "jagodni okus", ampak tudi "življenjski slog".
4. Primer britanskega trga: vrnitev ustekleničenega e - cigaretne olje Združeno kraljestvo je tipičen primer: Popolna prepoved elektronskih cigaret za enkratno uporabo → Uporabniki se selijo v naprave za ponovno uporabo in tekočine za polnjenje.
Regulativne omejitve → E - cigaretno olje, ki vsebuje nikotin, mora biti ≤ 10 ml, kratko polnjenje (0mg 50/100ml) + nikotin postane glavni tok.
Nov davčni sistem in davčne nalepke → Obdavčitev se izračunajo na podlagi nikotinske vsebine, blagovne znamke morajo rezervirati prostor za davčne etikete in SKU.
Priložnosti za kitajske blagovne znamke: Kombinacija kratkih - napolni e - cigaretno olje + posnetek je naravna migracijska pot za enega - uporabnikov.
Skozi scenarij - serije Flavors, ki temeljijo na seriji + skladna embalaža + prilagoditev novega davčnega sistema, obstaja možnost, da si povrnete police.
Poudarek prihodnje konkurence ni tisti, ki ima večjo proizvodno zmogljivost, ampak kdo lahko "okus" spremeni v "blagovno znamko".
5. Razmislek: prihodnost e - cigaret, čajnih pijač ali tobaka? Uspeh industrije čaja in kave nam pove: okus lahko postane kultura in IP.
Če je e - cigaretno olje le "orodje za dostavo nikotina", ga bo sčasoma stisnil z regulacijo in zamenjavo.
Če lahko E - cigaretno olje postane "življenjski izdelek", se lahko združi z zdravjem, čustvi in ​​socialno interakcijo, ki tvori novo industrijsko logiko.
Torej, za kitajska podjetja E - za cigaretno olje:
Prihodnost ne gre za koncentracijo nikotina, ampak za oblikovalsko sposobnost okusa in izkušenj. Prihodnost ne gre za stroškovno prednost, ampak za spomin na simbole blagovne znamke.
Zaključek: od psihologije okusa, do prepovedi cigaret za enkratno uporabo v Veliki Britaniji, do možnosti skladnosti za ustekleničeno e - cigaretno olje po vsem svetu, postaja trend jasen:
E - cigaretno olje se spreminja iz "zasvojenega izdelka" na "Izdelek za doživetje". Kako lahko okus postane podpis blagovne znamke?
Kako se lahko en sam vdihavanje spremeni v izraz čustva?
To je lahko temeljno vprašanje, ki ga morajo v prihodnjih letih upoštevati kitajska podjetja E - cigaretske olje in nove blagovne znamke.